הכירו את המושג שיווק גרילה: המונח "גרילה" מרמז על רמה מסוימת של התנהגות לא קונבנציונלית, אך ההקשרים והמטרות של פרסום גרילה ולוחמת גרילה שונים באופן מובהק.